{"id":547,"date":"2018-04-03T16:23:30","date_gmt":"2018-04-03T19:23:30","guid":{"rendered":"https:\/\/multjr565075764.wordpress.com\/?p=547"},"modified":"2020-06-17T01:13:51","modified_gmt":"2020-06-17T01:13:51","slug":"marketing-verde-o-que-e-aplicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/consultoriamult.com.br\/blog\/marketing-verde-o-que-e-aplicacao\/","title":{"rendered":"Saiba o que \u00e9 marketing verde e por que voc\u00ea deve aplic\u00e1-lo"},"content":{"rendered":"\t\t
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Empresas preocupadas com sustentabilidade visam garantir o bem-estar coletivo no \u00e2mbito social, ambiental e econ\u00f4mico. Al\u00e9m disso, se comprometem com o futuro das pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es. Utilizando-se de a\u00e7\u00f5es mais proativas em rela\u00e7\u00e3o ao meio ambiente, a empresa se diferencia perante aos consumidores. Neste contexto, surge o\u00a0marketing<\/em>\u00a0verde.\n

Marketing verde \u00e9 uma estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o da pol\u00edtica de sustentabilidade da empresa, focada em reduzir o impacto ambiental gerado pelos produtos e pela cadeia produtiva, ou da postura \u201ceco-friendly<\/em>\u201d. De forma simult\u00e2nea, estabelece uma conex\u00e3o natural com o p\u00fablico que tamb\u00e9m est\u00e1 engajado em quest\u00f5es ambientais.<\/p>\n\n

Como aplicar o marketing verde<\/strong><\/h3>\n

O primeiro passo \u00e9 conhecer o valor \u00a0do cuidado com o planeta para seus clientes. \u00c9 preciso saber se o compromisso ambiental do fabricante \u00e9 capaz de interferir na decis\u00e3o final do consumidor. Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio levar em conta o pre\u00e7o geralmente maior de um produto verde, portanto \u00e9 preciso estar certo que o consumidor est\u00e1 disposto a pagar a mais pelas qualidades ecol\u00f3gicas do produto. Caso contr\u00e1rio, \u00e9 necess\u00e1rio readequar o planejamento estrat\u00e9gico, de\u00a0forma a orientar os h\u00e1bitos de consumo da sociedade e sensibilizar o p\u00fablico para enxergar valor nas atribui\u00e7\u00f5es verdes do seu produto.<\/p>\n\"marketing

Uma boa estrat\u00e9gia \u00e9 divulgar sobre o ciclo de vida de um produto, desde os processos de extra\u00e7\u00e3o, passando pelos meios de produ\u00e7\u00e3o, at\u00e9 o tratamento de res\u00edduos. Ser transparente abre um canal de comunica\u00e7\u00e3o com a comunidade e \u00e9 algo bem visto pelos clientes.<\/p>\n

Vale lembrar que o principal em vendas \u00e9 ser capaz de atender os desejos e necessidades do cliente. Portanto, deve-se garantir a funcionalidade do produto e que seu desempenho ambiental seja condizente com o anunciado.<\/p>\n

O marketing verde n\u00e3o \u00e9 pautado apenas em no ecologicamente correto: ele envolve tamb\u00e9m os fatores social, cultural e econ\u00f4mico. Uma vez que sua empresa assume a responsabilidade de contribuir para o bem-estar coletivo, ela deve gerar retorno para a sociedade. Promover a\u00e7\u00f5es solid\u00e1rias na comunidade que est\u00e1 inserida \u00e9 uma forma de manter a empresa engajada. Por vezes, isso gera um sentimento de participa\u00e7\u00e3o e contribui\u00e7\u00e3o efetiva nas pessoas envolvidas. Contemplar os valores do consumidor que j\u00e1 est\u00e1 engajado no movimento sustent\u00e1vel \u00e9 uma forma de alinhar vendedores e compradores.<\/p>\n

Para tornar-se economicamente vi\u00e1vel, deve-se introduzir novos processos e tecnologias que resultem no uso mais racional e produtivo de insumos, de forma a gerar margem de lucro nos custos de produ\u00e7\u00e3o. Confira outras dicas de\u00a0como \u00e9 poss\u00edvel lucrar sendo sustent\u00e1vel.<\/a><\/p>\n\n

Cuidado com o\u00a0greenwashing<\/em>!<\/strong><\/h3>\n

Voltando a falar em transpar\u00eancia, \u00e9 importante, sobretudo, saber que uma propaganda falsa dos princ\u00edpios ecol\u00f3gicos da empresa desgasta a imagem da marca, al\u00e9m de provocar grande insatisfa\u00e7\u00e3o dos clientes. Esta pr\u00e1tica \u00e9 o chamado\u00a0greenwashing<\/em>, e nunca deve ser praticada, pois \u00e9 anti\u00e9tica e nociva para qualquer neg\u00f3cio.<\/p>\n

Greenwashing<\/em>\u00a0pode ser traduzido como \u201clavagem verde\u201d, mas melhor se compreende como maquiagem verde. Trata-se de abusar do desejo de ser ambientalmente correto do consumidor e se intitular\u00a0eco-friendly<\/em>\u00a0para disfar\u00e7ar um conjunto de pr\u00e1ticas contradit\u00f3rias.<\/p>\n

\"ponto

Aplicar uma gest\u00e3o ambiental traz consigo uma s\u00e9rie de responsabilidades e deveres, e por isso requer planejamento e estrutura\u00e7\u00e3o. Esses fatores n\u00e3o constituem impedimento para aplica\u00e7\u00e3o do\u00a0marketing<\/em>\u00a0verde, em vista de seus benef\u00edcios. Na verdade, as boas pr\u00e1ticas agregam valor \u00e0 imagem institucional. Dessa forma, a empresa passa a gerar simpatia e credibilidade de um p\u00fablico cada vez maior. Dessa forma, acaba se destacando em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes. Al\u00e9m de um alcance maior, h\u00e1 uma facilidade de concess\u00e3o de cr\u00e9dito junto aos governos para as empresas ecologicamente corretas.<\/p>\n

\"setas

A sustentabilidade baseia-se no princ\u00edpio de atender demandas da gera\u00e7\u00e3o atual sem comprometer os recursos dispon\u00edveis para as gera\u00e7\u00f5es futuras. Portanto, a principal t\u00e9cnica para aplicar com sucesso marketing verde \u00e9 ser proativo em rela\u00e7\u00e3o ao futuro dos recursos naturais. Assim sendo, isso vai al\u00e9m de uma simples estrat\u00e9gia de vendas: tamb\u00e9m \u00e9 preciso se tornar uma companhia genuinamente preocupado com o bem-estar e assumir a responsabilidade social esperada de uma empresa consciente.<\/p>\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 marketing verde, que tal descobrir\u00a0como tornar seu neg\u00f3cio sustent\u00e1vel?<\/a><\/p>\n

Por Danielle Loreto e Igor Cristelli<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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